Female Empowerment

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McDonald's

Fast Food ist Männersache. Genau wie Skaten, Streetball und E-Sports. Das war mal so – und genau das wollte McDonald‘s allen zeigen.

Mit einer Kampagne, die Frauen motiviert verstaubte Regeln hinter sich zu lassen. Dafür nutzten wir die echten Regeln eines Buchs von 1920: „Das Benehmen der gebildeten Jugend“. Im Fokus des Buches steht die Frau und ihr Verhalten in der Gesellschaft. Das Buch war die kreative Vorlage, um alles anders zu machen.

100 Jahre nach Veröffentlichung des Buches, schreiben die Frauen in unserem Film ihre eigenen Regeln und stellen damit die Vergangenheit auf den Kopf. Denn nicht die Zeiten ändern sich – wir ändern sie.