Jung von Matt und die Brand University Hamburg präsentieren
Purpose ist tot, es lebe Purpose!
Eine neue Chance in Zeiten dynamischer Markenführung
Themenexpertise:Purpose , White Paper
Hat Purpose noch eine Chance? Oder ist der Begriff zu einem Marketing-Buzzword verkommen?
Gemeinsam mit der Brand University in Hamburg hat Jung von Matt die Idee des Purpose beatmet. Offene, ehrliche Diskussionen mit Entscheider:innen globaler Marken, neue repräsentative Daten aus der Mitte unserer Gesellschaft und ein Blick auf reale Fälle zeichnen dieses Bild: Purpose ist relevanter denn je. Nur: Der Ansatz muss neu gedacht werden. Er muss weit über die Marketingabteilungen hinausweisen, mitten hinein in Herz und Hirn von Unternehmen. Purpose muss von einem bloßen CSR-Zusatz oder einer losgelösten Haltungskampagne zum Hauptsteuerrad und Schlüsselindikator für dynamische Marken werden.
Klarheit ist heute die Ausnahme. Unklarheit die Regel. In diesen Zeiten kommt hier ein Whitepaper, das zeigt, wie Marken einen Purpose verwirklichen, der den Hype überlebt.
Die komplette Whitepaper hier runterladen:
